UBUNTU EDGE

A decir verdad, no me considero una persona impulsiva; más bien lo contrario. Me gusta tomar decisiones tras un período de reflexión, más o menos largo en función del calado de la decisión en cuestión.

Tampoco me considero un friki de la tecnología. Lo más avanzado que tengo en casa es el MacBook Air con el que escribo este post y reconozco que, como vengo del mundo del PC, aún me pierdo de vez en cuando.

Así las cosas, esta semana he sido “abducido” por Ubuntu, o lo que es lo mismo, casi sin darme cuenta he comprado una especie de híbrido entre un PC de sobremesa y un móvil, que recibiré, si las cosas van bien, en marzo de 2014; ah! y lo he comprado a través de una plataforma de crowdfunding. En fin, en caso de tener que devolverlo, creo que mi abogado podría alegar locura transitoria.

No me voy a dedicar a explicar en qué consiste Ubuntu Edge (así se llama el aparatejo en cuestión) ni a discutir ventajas e inconvenientes del mismo. Para los que os interese el tema, os dejo este enlace de Xataka así como el video de la marca en la que explican el proyecto.

Lo que realmente me gustaría recalcar es la manera en la que Canonical, que es la compañía fabricante del Ubuntu Edge, está lanzando el producto. Hay que decir que la empresa tiene ya unos años de existencia y que por tanto, en términos de prestigio y conocimiento de marca en el mundo del software tiene cierto terreno ganado; por así decirlo, no empieza de cero.

Sin embargo, ha decidido comercializar su producto sin ningún tipo de publicidad convencional y obteniendo el dinero para el proyecto de una forma que, para estas escalas de financiación, no deja de ser original: el crowdfunding (esto, hay que reconocer, es muy buena parte del marketing del producto, ya que es un circuito de financiación muy cercano a su público objetivo). Están intentando recaudar 32 millones de dólares en 31 días y hasta la fecha llevan ya más de 5 millones en sólo 2 días de campaña.

Y cómo lo hacen? Tienen una buena tarjeta de presentación, ya que su software viene de ganar el premio a la mejor innovación en el Mobile World Congress del pasado febrero; con esta garantía y un buen trabajo de departamento de prensa, lanzan su campaña de financiación, que aparece inmediatamente en los blogs tecnológicos más relevantes del mundo (Mashable o Engadget, por citar algunos), que a su vez empiezan a extender el “virus”, el cual llega de forma rápida y eficiente al destinatario final. Yo, por ejemplo, me enteré el primer día a través de un tuit de Engadget que incluía un link directo a la página de Indiegogo, entré, piqué…y seguí extendiendo el virus; aparte de un par de tuits, aquí me tenéis escribiendo este post; a decir verdad no con el objetivo de extender el virus sino porque el marketing del proyecto me llama mucho la atención.

Y con qué te encuentras cuando entras en Indiegogo? Pues ni más ni menos que con el detalle pormenorizado del proyecto, así como con un espacio para que la comunidad de Indiegogo y los que contribuyen a la campaña en cuestión puedan comentar la jugada, además de un espacio en el que se puede ver la lista de los que han (hemos) ido contribuyendo.

Junto a esto, el detalle de las “ofertas” para recaudar dinero, que van desde las donaciones desinteresadas de 20USD a cambio de nada (sí, hay gente que las usa), pasando por una oferta especial de lanzamiento que estuvo vigente el primer día por la que podías comprar el terminal por 600USD (yo fui uno de los 5.000 que picó), terminando con un súper lote de 100 terminales por 80.000USD orientado a empresas (nadie ha picado aún…). Cuando contribuyes, aparte de recibir el típico mail de agradecimiento, empujan al comprador a compartirlo en sus redes sociales y lo mantienen puntualmente informado (de forma diaria, por ahora) de cómo va la operación. Agitan constantemente a la comunidad para que extienda el mensaje y trate de captar “adeptos”, además de ir alimentando su política promocional, siempre limitada en el tiempo y en la cantidad y siempre ofreciendo promociones menos agresivas que las del día de lanzamiento, respetando así a los “early birds” que usaron de semilla inicial en su lanzamiento, de manera que éstos no puedan sentirse engañados.

En suma, coste de marketing cercano a cero, red de ventas que no cobra y que encima está totalmente involucrada con el proyecto (si no se consigue financiación no hay producto), producción “sobre pedido” y con financiación ajena directamente del cliente y a coste casi nulo (la comisión que se lleve Indiegogo y punto). Qué más se puede pedir? Sin duda, los tiempos han cambiado.

Y después de todo esto, qué? os animáis a comprar un Ubuntu Edge?

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TENDENCIAS. INTERNET DE LAS COSAS Y MÁS

Hay dos tendencias que cada vez están teniendo más presencia y a las que creo que merece la pena hacer seguimiento.

Una es la de “el internet de las cosas”, de la que oí hablar por primera vez no hace mucho tiempo a Manuel Alvarez de la Gala (@alvarezdelagala) en el IE. La otra es la de la producción para el autoconsumo a través de las impresoras 3D, cuya popularización es, parece, inminente.

La semana pasada tuve la oportunidad de asistir a unas sesiones sobre tendencias e innovación en una agencia de Madrid y, cómo no, ambos temas salieron en la presentación. Curiosamente, este fin de semana he leído dos artículos que están relacionados con ambos temas y que me han llamado la atención.

El referido al internet de las cosas salió publicado en Business Insider. Se trata de Tile, un pequeño dispositivo que permite hacer que cualquier objeto quede conectado a internet, de manera que podamos saber en cualquier momento, dónde está el objeto en cuestión a través de una App para iOS. Se puede comprar muy cómodamente a través de Amazon. Por cierto, se trata de un proyecto autofinanciado que arrancó solicitando 20.000USD y que lleva recaudados casi 2 millones de dólares; la del self-funding/crowdfunding es otra tendencia a tener en cuenta, sin duda. Aquí os dejo el spot.

El artículo sobre las impresoras 3D lo leí en Advertising Age y es, a mi juicio, una de las aplicaciones comerciales de las impresoras 3D mejor ejecutadas que he visto; se trata de un servicio puesto en marcha por una aseguradora belga que te permite guardar una imagen 3D de tus llaves de casa y guardarlas en un servidor seguro, de manera que el usuario, en el caso de perder sus llaves, pueda acceder a dicho servidor, descargarse el fichero en cuestión, acudir a un workcenter con impresora 3D, imprimir una copia de su llave y…listo! Problema resuelto. Aquí os dejo el video

Evidentemente parece mejor de lo que es (no es posible copiar una llave inteligente de un coche, por ejemplo, sin mencionar el hecho de que las impresoras 3D aún no están lo suficientemente popularizadas como para poder acudir tan fácilmente a un workcenter que tenga una). En cualquier caso, será cuestión de tiempo que las impresoras 3D acaben bajando de precio y se acaben popularizando, al igual que pasó en su día con las impresoras láser o las de inyección de tinta. Aquí os dejo un artículo de Xataca muy interesante al respecto.