CREATIVIDAD Y MARKETING

Es evidente que la creatividad y el marketing van unidos. El objeto de este post no es discutirlo; ni siquiera explicarlo. Simplemente quiero presentar tres iniciativas puestas en marcha por empresas de la competencia que he visto estos últimos días en la red y que me han parecido interesantes:

La primera es de McDonald´s Polonia. Trata de potenciar la imagen de que los productos con los que está elaborada la comida de sus restaurantes son frescos y del día. Para ello, han decidido comunicar sus ofertas y menús a través de una pizarra gigante en el parking de su restaurante de Varsovia, en la que un grafitero dibuja las diferentes propuestas del restaurante. La pizarra se actualiza dos veces al día. Ahí tenéis el video, así como un link a la fuente

La segunda, bastante más tecnológica, es de Domino´s USA. Como parte de la campaña de mejora de producto que pusieron en marcha en 2010, están emitiendo en streaming la elaboración de sus pizzas desde un restaurante en Salt Lake City a través de dominoslive.com. Sin duda algo que muchos nos hemos planteado pero que no todos nos hemos atrevido a hacer. Cuando te conectas al canal, tienes la oportunidad de ver la elaboración de las pizzas en cuatro momentos diferentes: el estirado de la masa, la colocación de ingredientes, la entrada de la pizza en el horno y la salida del horno. Cuentan con un letrero luminoso en la tienda en la que, si te haces fan de su página de Facebook, te lo agradecen en vivo llamándote por tu nombre; además, te facilitan botones de Facebook y Twitter para compartir tu experiencia. Ahí tenéis el pantallazo.

Creatividad y marketing

La tercera es de Domino´s Brasil. Esta me ha hecho una gracia especial por la originalidad de la acción y porque conecta con el mundo del entretenimiento al que he estado vinculado unos cuantos años. A través de un acuerdo con una cadena de alquiler de DVDs, han puesto en circulación una serie de DVDs con la “galleta” decorada con tinta sensible a la temperatura. Cuando metes el DVD en el reproductor, la “galleta” es de color gris, pero cuando la sacas, una vez que la tinta ha reaccionado a la temperatura del reproductor de DVD después de dos horas de peli, lo que ves es la imagen de una pizza que además huele como una pizza y con una leyenda que dice: “¿has disfrutado de tu película? La próxima vez disfrutarás más si la acompañas de una pizza Domino´s”. Muy buena iniciativa…pero sólo ejecutable en aquellos países en los que el DVD aún tenga cierta presencia; lamentablemente, en España muy poca.