VIRALES A VELA


Pocas veces se tiene la oportunidad de hacer un post que incluya dos aficiones. A mi me gusta la vela y aunque obviamente no tengo barco propio (no sé si sería buena inversión) intento salir a navegar al menos una vez al año, aunque no siempre puedo. Y el post incluye la vela y el marketing. Vamos allá.

Hugo Boss es una marca que lleva ligada a la vela desde hace ya algunos años; a la vela y en concreto a Alex Thomson, un skipper galés razonablemente conocido en el mundillo y que compite en la clase Imoca 60. La clase Imoca 60 es una clase de embarcaciones a vela con una serie de características; fundamentalmente, se trata de barcos de vela monocascos, de 60 pies de eslora (unos 18 metros de largo, vaya…) y palo de unos 30 metros. Son barcos de navegación extrema, diseñados para altas velocidades (unos 35 nudos, que para un barco de vela no está nada mal) y para navegación en solitario o a dos. Cuenta además con una orza basculante (para los que no estéis familiarizados, si veis el segundo video del post, sabréis qué es) que permite a estos barcos alcanzar unas escoras (inclinación sobre el plano de la mar) extraordinarias. Son los barcos utilizados en regatas tan conocidas como la Barcelona World Race, la Regata 5 océanos o la Vendée Globe. En suma, unos barcos espectaculares.

La verdad es que la marca no es mi estilo ni me gusta especialmente, pero me encantan las acciones ligadas a la vela que hacen de vez en cuando. Una muy buena forma de llevar la tradicional fórmula de patrocinio un paso más allá; claro que para hacerlo, necesitan contar con un loco como Alex Thomson. Ahí van los virales.

En el primero y más reciente, vemos a Alex escrupulosamente ataviado con un traje Hugo Boss subirse a su barco, esperar a la escora adecuada, trepar por el palo y….saltar al agua!! No me digáis que las imágenes, incluso para un no aficionado a la vela, no invitan a un share o a un like!!! Impresionante! Aparte de que el palo es de 30 metros, desde el palo hasta el agua debe haber unos 12 metros; un buen salto. Video viralizado desde su perfil de Youtube y convenientemente enviado a los sites y blogs de náutica, tuiteado con el hashtag #mastwalk. Lo subieron ayer y ya lleva 250.000 visitas.

El otro es un poco más antiguo (tiene un par de años ya) pero igual de loco. Mismo escenario, Alex con un traje de Hugo Boss pero esta vez subiéndose a la orza del barco. El mecanismo hidráulico de la orza es el que la saca del agua por la banda de barlovento para compensar la espectacular escora. Más de dos millones de visitas.

Supongo que estaremos de acuerdo en dos cosas: en que los videos son impactantes y una buena semilla viral y….en que este hombre está completamente loco.

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  1. Pingback: EL FENÓMENO VIRAL | Marketing Management

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