MARCA PERSONAL I


Esto de la marca personal en realidad es un concepto bastante antiguo. Lo que se solía llamar antes “tener nombre” o “prestigio” en un sector, una industria o una compañía, se llama ahora tener marca personal. Antes, el canal de comunicación de nuestra marca personal o de nuestro prestigio se limitaba al boca a boca o a las referencias personales que nuestros colegas profesionales podían dar de nosotros. Ahora, los canales de comunicación de nuestra marca personal han cambiado; la capacidad de extender nuestra marca personal al mundo depende más de nosotros mismos que de terceros. Las posibilidades que nos ofrece la web a la hora de construir y desarrollar nuestra marca personal son prácticamente ilimitadas.

En el blog de Enrique Dans hay una entrada interesante sobre marca personal que merece la pena ver. En ella, Enrique basa la creación de la marca personal en el trabajo de cada uno, es decir, en la capacidad de cada uno de crearse su propio nombre o prestigio, extendiendo luego esa marca personal a través de los canales que nos brinda internet. Aunque la visión es buena, me parece un tanto simplista. Creo que lo que conforma nuestra marca personal (nuestra identidad, al fin y al cabo) es una serie de valores humanos que es importante conocer y cultivar y que creo que son el fundamento para construir una buena marca personal. Hace unos meses leía un libro de Luis Bassat que se llama Inteligencia Comercial y que me resulta muy útil para ilustrar esta idea. En el libro, Luis enumera una serie de valores (37, creo que se dejó pocos por el camino!) que considera que le han ayudado a él a desarrollar su inteligencia comercial. De los 37, yo me quedaría con 12, que considero que son fundamentales a la hora de desarrollar una buena marca personal. Ahí van:

  1. Decisión: Capacidad para determinar cuál es el problema, cuáles son sus posibles soluciones y qué solución, de entre todas las posibles, es la óptima
  2. Capacidad de aprender, de la que ya hablaba en mi post del Principio de Peter
  3. Ejemplaridad: en alguno de mis posts he dicho que se lidera con el ejemplo, no con las palabras.
  4. Entusiasmo: y no hablo de hacer nuestro trabajo con mayor o menor alegría. Hablo de “creernos” lo que hacemos, de estar convencidos de que nuestra idea o línea estratégica es la correcta y que merece la pena nuestro empeño y el de los demás en que salga adelante
  5. Gratitud: el arte de saber agradecer siempre. Agradecer a los colaboradores, a los jefes, a los lectores, a los clientes, a los que nos critican y a los que nos apoyan. Son, en definitiva, los que nos hacen crecer.
  6. Honradez, o capacidad de demostrar rectitud e integridad en todo lo que hacemos
  7. Humildad, de la que he escrito también en mi entrada del Principio de Peter.
  8. Ecuanimidad, o la capacidad de obrar con justicia a la hora de tomar decisiones
  9. Optimismo, valor al que le he dedicado un post entero y que considero esencial
  10. Saber escuchar, el cual tenéis desarrollado en este post
  11. Valentía. Aún no he conocido a nadie que haya sido capaz de tener ascendencia sobre sus equipos siendo un cobarde. Hay que tener el arrojo suficiente a la hora de tomar decisiones, arriesgar y sobreponernos al miedo a equivocarnos. Podéis leer algunas reflexiones sobre el miedo en mi post del Principio de Peter
  12. Voluntad: tener capacidad de llevar a cabo lo que nos propongamos, nos cueste lo que nos cueste, con tesón y perseverancia

En suma, la marca personal no consiste en tener nuestros perfiles sociales al día o en preocuparnos de twittear algo todos los días para que nuestros seguidores se acuerden de nuestra existencia. La marca personal se construye con valores humanos y con años de trabajo. Y como construir nuestra marca personal no deja de ser trabajar en nuestro branding, es tan fácil como seguir los principios básicos del marketing a la hora de trabajar en ella y darla a conocer.

En un futuro post comentaré las dos o tres herramientas que a mi juicio debemos tener en cuenta a la hora de comunicar nuestra marca personal al mercado.

Espero que os haya resultado interesante. Os animo a dejar vuestros comentarios en el blog.

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